作者 | 顾 韩
编辑 | 李春晖
2025，短剧裂变(liè biàn)之年。一方面，行业精品化，进化出了(le)叫好又叫座的各色“细糠”。另一方面，观众(guān zhòng)对霸总撑腰、真假千金这些套路开始(kāi shǐ)审美疲劳。无论是变成热梗的“被管家打断(dǎ duàn)双腿”，还是频繁跑出的反套路(tào lù)爆款，都反映出观众对短剧展现(zhǎn xiàn)更广阔生活天地的期待。
而短剧(duǎn jù)好就好在它产量大、用处(yòng chǔ)广，在纯商业短剧之外，还有品牌🃏(pǐn pái)短剧这一重要分支。基于产品的生活(shēng huó)服务功能，品牌🃏短剧反而更能与日常生活(rì cháng shēng huó)场景深度结合，由此承担起了短剧(duǎn jù)中的普通人叙事。
这个 9 月，度小满推出(tuī chū)的两部品牌🃏短剧《我在逆袭系统(xì tǒng)中选小满人生》与《爱💗在稻香田野(tián yě)间》，就完全称得上是一股清流、别开生面(bié kāi shēng miàn)。如果说前者是短剧版的“夏洛特烦恼(fán nǎo)”，那后者就是返乡女孩👧的“乡村爱💗情(ài qíng)”。
当短剧主角拒绝金手指
9 月 17 日上线(shàng xiàn)的《我在逆袭系统中选小满人生(rén shēng)》是度小满与开心😄麻花联合打造的(de)首部创业短剧，讲述了货车司机王成(wáng chéng)志在人生低谷意外获得一枚幸运手环，从此(cóng cǐ)踏上逆袭之旅的故事。
9 月 23 日(rì)“农民丰收节”之际上线的《爱💗在(zài)稻香田野间》则是度小满的(de)自制公益助农短剧，讲述了返乡女孩👧(nǚ hái)苏小曼兼具坎坷与惊喜的创业之(zhī)路，鸡🐔飞狗🐶跳的邻里关系与从天而降的浪漫爱💗情(làng màn ài qíng)，调制出富有烟火气的人情之美(zhī měi)。
通过系统金手指或是穿越信息差给主角(zhǔ jué)开挂是短剧基操，这两部短剧却(què)相当克制。《我在逆袭系统中选小满(xiǎo mǎn)人生》看似是常见的系统开挂故事(gù shì)，却满满的反套路。
首先，幸运手环并非(bìng fēi)为爽而爽的金手指，其背后存在(cún zài)一个“幸运厄运守恒定律”——此刻的逢凶化吉，离不开(lí bù kāi)过往人生的跌跌撞撞。
其次，男主获得系统(xì tǒng)后并未迷失本心、纸醉金迷，而是着手实现(shí xiàn)一直以来的创业梦想。系统是令(lìng)他度过了一些难关，但真正令(lìng)他折服众人、获得爱💗情与支持的(de)，还是善良、坚持、正直等自身品行。更(gèng)难得的是，在经历过种种之后(zhī hòu)，男主选择将手环送给路边的拾荒老人(shí huāng lǎo rén)，把金手指洒脱放下，走向自然自在的(de)小满人生。
《爱💗在稻香田野间》也(yě)并没随短剧大流、一杆子(gān zi)将女主送到七八十年代去搞钱，而是(ér shì)始终令她身处真实的当代乡村(xiāng cūn)，面对返乡创业会遇到的真实问题(wèn tí)——选择创业方向、团结乡里乡亲、寻找创业资金等(děng)。
男主虽以“霸道厂长”的姿态出现守护(shǒu hù)女主，却并未大包大揽，而是送上了“与其(yǔ qí)跟风搞日咖夜酒，不如传承自家(zì jiā)手艺、带动乡里将螺蛳粉产业化”的(de)建议。女主也并未心安理得依靠男主的(de)资金，而是在有了可行计划后(hòu)向度小满申请公益助农免息贷款。怎么(zěn me)说，看过那么多天龙人宠妻故事后(hòu)，这对男女主真是过于正常、也(yě)过于正直了。
当短剧取材现实
这(zhè)两部短剧为何如此与众不同？必须承认，品牌🃏(pǐn pái)调性有时真的可以修正短剧调性。
一方面(yì fāng miàn)，它们作为品牌🃏短剧，在价值层面受到(shòu dào)度小满品牌🃏的引领，而度小满一直是(shì)普惠金融的践行者，服务过无数(wú shù)小微客户，见证过背后一个个普通人顽强(wán qiáng)生活、实现梦想。这也成就了其(qí)品牌🃏短剧独特的素材库，令其创作可以(kě yǐ)跳脱爽文套路，既然取材现实，自然引(yǐn)人共鸣。
《爱💗在稻香田野间》以(yǐ)家长里短开场，但越往后创业剧情越丰富(fēng fù)，这是因为其原型就是度小满的公益(gōng yì)助农项目“小满助力计划”的新农人(rén)。现实中有千千万万个苏小曼这样一腔热血🩸、却一时(yī shí)眼高手低的“新农人”，也真有剧中(jù zhōng)所上演的“资金帮扶 + 人才培育”式(shì)帮扶。
截至目前，度小满的公益助农项目(xiàng mù)已累计在全国 31 个省（区、市）的(de) 602 个行政村发放免息贷款超 3.3 亿元，带动(dài dòng)超 36 万农户间接受益。可想而知，还有多少(duō shǎo)平凡动人的故事有待挖掘。
《我在(zài)逆袭系统中选小满人生》对创业者心态(xīn tài)与创业路艰辛的拿捏远超同类题材(tóng lèi tí cái)，也离不开度小满多年助力小生意人积累(jī lěi)的海量案例。剧中所传递的理念(lǐ niàn)——成功靠的不是天降好运，而是(ér shì)一路的善良与奋斗，并非编剧随手(suí shǒu)写下的鸡🐔汤，而是度小满作为无数创业者(chuàng yè zhě)的陪伴与见证，对后来者的掏(tāo)心窝子话。
每每涉及职业剧、创业剧(jù)，别说短剧，长剧都长期被诟病编剧(biān jù)缺乏“上班经验”，度小满常年关注小微用户(yòng hù)美好生活的积累，恰恰补上了这个一手(yī shǒu)素材。而除了内容上的创新，这(zhè)两部短剧也充分响应了短剧精品化(jīng pǐn huà)的趋势，用精良制作为剧情和(hé)价值传达保驾护航。
《我在逆袭系统中选(zhōng xuǎn)小满人生》与知名喜剧厂牌🃏开心😄麻花(má huā)合作，众多实力演员出演。开心😄麻花入局(rù jú)影视已有十年之久，拿捏短剧同样(tóng yàng)老练，在主线之外还穿插了预制(yù zhì)菜等热点话题。男主是在同学会上喜获(xǐ huò)金手指，之后打脸二代、折服班花，颇有点(yǒu diǎn)致敬《夏洛特烦恼》的意思，令人会心一笑。
《爱💗(ài)在稻香田野间》作为度小满自制的(de)乡村美学短剧，亦是质感不俗、光影(guāng yǐng)考究，以美景传递人情之美、理想之光(zhī guāng)。
当万物皆可短剧
基于短剧特有(tè yǒu)的功能性，总局曾发布《关于实施“微(wēi)短剧 + ”行动计划 赋能千行百业的通知》，指出(zhǐ chū)要将微短剧与其他领域或(huò)行业相结合，形成新的应用场景、商业模式(shāng yè mó shì)、经济业态。今时今日，度小满的两部短剧(duǎn jù)就充分体现了品牌🃏短剧的高度，令人(lìng rén)更能理解官方为何会对“微短剧(duǎn jù) + ”寄予厚望。
短剧短小精悍、成本低廉，相比综艺口播(kǒu bō)、剧集中插等过往的经典植入(zhí rù)方式，它可以用一个完整故事去(qù)表达宗旨。《爱💗在稻香田野间》就(jiù)将度小满助农拆解得相当细致，让(ràng)大众看到乡村创业的不易，也让(ràng)需要帮助的人知道“小满助力计划(jì huà)”的存在与使用方法。
此外，综艺与(yǔ)长剧终究是付费观看，短剧则在(zài)内容接地气的同时，分发也史无前例(shǐ wú qián lì)地通过短视频进行，能够更加灵活(líng huó)广泛地触达普罗大众，让信息找到(zhǎo dào)真正有需要的人。
而且短剧一集(yī jí)才两三分钟，就算硬植入也不会有(yǒu)打断沉浸感的顾虑，观众对广告(guǎng gào)的接受度更高。与此同时，短剧再怎么简单(jiǎn dān)也是故事，允许挑战更有难度(nán dù)的植入方式，例如通过故事阐释品牌🃏价值(pǐn pái jià zhí)，通过价值共鸣实现破圈传播。
《我在(zài)逆袭系统中选小满人生》便是如此。它(tā)讲述了一个奋斗者终有所获的(de)故事，也探讨了一种“人生小满、自(zì)在欢喜”的生活态度，令观众对“小满(xiǎo mǎn)”二字产生更深刻的认知与更(gèng)丰富的联想，有效传递品牌🃏温度。
度小满(dù xiǎo mǎn)相关负责人曾谈到，“金融并非冷冰冰的(de)数字，背后是千万个真实的人生与(yǔ)梦想。”而我们也期待“小满”的剧场(jù chǎng)片单持续壮大，讲述更多度小满见证(jiàn zhèng)过的国人故事，充实短剧、也是(shì)整个国剧的“普通人宇宙”。
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